L’exploration

Les moteurs de recherche utilisent un grand nombre d’ordinateurs pour extraire (ou explorer) des milliards de pages Web. Des robots qu’on appelle spiders parcourent la toile en suivant les liens des pages et en indexent le contenu dans des bases de données. Étant donné le nombre effarant de pages web, aucun moteur de recherche ne pourrait parcourir la totalité des pages en une journée. Chaque moteur adopte donc sa propre stratégie pour recueillir les données. L’exploration consiste à répertorier les URL des pages Web à partir des précédentes explorations pour établir s’il y a des nouveaux liens. Les nouveaux liens sont ajoutés au répertoire et les liens rompus seront supprimés de la base de données.

L’indexation

La base de données créée lors de l’exploration des données sert entre autre à déterminer des expressions clés et leurs emplacements. Les informations incluses dans les balises de contenu et les attributs principaux, notamment les balises « title » et les attributs « ALT » des images, sont aussi traité. Il faut noter par contre que certains types de contenu ne sont pas analysables par les moteurs de recherche. Pour avoir un référencement optimal, il ne faut donc pas utiliser le Flash, le JavaScript, les cadres et les adresses URL générées dynamiquement. Les moteurs de recherche ont donc de la difficulté à trouver des mots clés dans ce type de fichier puisqu’il ne s’agit pas de texte HTML. Il est important d’avoir des termes disponibles et en lien avec les services ou produits vendus puisque la base de donnée est consultée chaque fois qu’une nouvelle recherche est effectuée.

La pertinence

Lorsqu’un internaute fait une requête, le moteur de recherche renvoie les résultats qu’il estime être les plus pertinents. Calculé à partir de plus de 200 facteurs, la pertinence est l’élément déclencheur de l’affichage d’une page. Il est donc important pour les entreprises d’avoir des pages pertinentes à leurs produits ou services.Google est le moteur de recherche avec le plus de parts de marché dans le monde. Les concurrents sont donc très loin en arrière. On pense ici à Bing qui détient 8,2% du marché aux États-Unis contre 63% pour Google. On peut donc utiliser les normes de base de Google en terme de référencement Internet, pour rejoindre le plus grand nombre de personnes possibles.

Voir la carte des moteurs de recherche dans le monde².

Chez Strategietechno.com, nous sommes des experts dans le référencement Internet de site Web. Laissez-nous optimiser votre site pour augmenter votre trafic et atteindre vos objectifs.

¹ source : Wikipédia
² source : Greenlightsearch.com
² source : Les-infostrateges.com

Les extensions de liens annexes

Toutes les options d’extensions d’annonce n’ont pas le même effet sur les performances des campagnes AdWords et l’atteinte des objectifs. Lors de campagnes «standards» (réseau de recherche avec annonces textuelles), les extensions de liens annexes ont généralement un effet spectaculaire sur le CTR.

Taux de clic de 4 annonceurs sur la même période de 30 jours

Comme il est possible de libeller ces extensions de lieu avec un texte personnalisé (maximum de 35 caractères), c’est l’occasion de proposer des incitatifs supplémentaires ou de créer des pages spécifiques pour les extensions : page de promotion, page d’inscription à un concours, formulaire de contact spécifique pour AdWords, etc.

Les extensions de lieu

Selon notre expérience et celle de nos clients, les extensions de lieux n’ont pas permis d’atteindre des résultats aussi importants sur le CTR, du moins, en annonce textuelle standard sur le réseau de recherche. Toutefois, ces extensions peuvent mener les utilisateurs sur la fiche Google Maps de votre commerce et servir d’incitatif à vous contacter plus qu’un concurrent, simplement parce qu’il aura été possible de localiser votre adresse sur une carte. Il est important de rappeler qu’il n’y a plus d’économie à espérer avec le lien «itinéraire». En effet, il a été annoncé sur le blog officiel de Google AdWords que le coût-par-clic serait maintenant facturé même pour les clics sur le lien «itinéraire» menant à Google Maps.

Les extensions d’appel

Maintenant, dans le contexte de croissance des recherches avec des appareils mobiles, l’extension d’appel devient de plus en plus intéressante pour les annonceurs. Il vaut mieux toutefois, utiliser cette extension pour des campagnes paramétrées sur les appareils mobiles uniquement, excluant les iPads. La raison est qu’un appel direct en cliquant sur l’annonce est facturé au CPC alors qu’un appel manuel sur le numéro de téléphone dédié aux annonces AdWords est facturé l’équivalent de 1$us. Ce frais peut s’avérer supérieur au coût-par-clic réel des mots clés de l’annonceur. Un rapport statistique détaillé sera fourni dans l’interface de Google AdWords fournissant le moment des appels, la durée des appels et l’indicatif régional d’où proviennent les appels. (Source)

En résumé, comme pour tout élément d’une campagne Google AdWords, il faut mesurer l’effet des extensions d’annonce sur les performances des campagnes. Il faut également structurer les campagnes de façon à exploiter les extensions sur les bons réseaux et sur les appareils les plus appropriés. En améliorant les performances de vos campagnes en termes de CTR tout en assurant la pertinence de toutes les pages de redirections, l’indice de qualité des campagnes sera optimisé et une réduction des CPC est envisageable, selon le niveau de concurrence sur vos mots clés. L’optimisation du niveau de qualité de vos campagnes entraine donc une réduction des coûts et une amélioration de votre retour sur investissement. L’emploi des extensions d’annonce est un bon moyen d’atteindre vos objectifs.

Et pourtant… il y a de fortes chances pour que les internautes ne voient jamais (ou peu) votre site internet une fois qu’il sera en ligne. En effet, certaines agences web créent des sites sans se soucier de l’aspect «marketing internet». Pourtant il s’agit là de la première chose à prendre en compte.

Avant de penser «création de site», pensez «marketing internet» !

Qu’il est frustrant de ne pas voir son site internet en première page des résultats de recherche après avoir investit autant de temps et d’argent dans la réalisation de celui-ci. Afin d’éviter ce genre de problèmes, il suffit simplement dans un premier temps de respecter quelques règles de base afin de favoriser naturellement le positionnement de votre site au sein des moteurs de recherche.

1. Attention aux technologies utilisées !

La première chose dont il faut se préoccuper est la manière dont sera programmé votre site internet. Beaucoup d’agences aiment, par exemple, utiliser la technologie Flash. Cette technologie est à éviter ! Les moteurs de recherche ne peuvent la lire qu’en partie au même titre que la technologie Ajax… Ceci sera donc gênant pour votre référencement naturel car les moteurs de recherche ne pourront pas accéder à tous les mots clés présents sur votre site. Préférez plutôt un site en HTML qui permettra une indexation optimale.

2. Un peu d’ergonomie ne fait jamais de mal…

Prêtez une attention particulière à la navigation sur votre site. Plus les internautes pourront accéder facilement à vos informations plus cela vous sera bénéfique. Les visiteurs de votre site ne doivent pas avoir à chercher comment vous contacter, comment en savoir plus sur vos produits ou services… Dans ce sens veillez, avec votre agence, à respecter ce principe simple : dans la mesure du possible, pas plus de deux clics pour accéder à l’information.

3. Ne pas oublier les internautes et les moteurs de recherche.

Mettez-vous à la place des internautes. Rédigez des contenus qui les intéresseront. En parallèle pensez aux moteurs de recherche. Rédigez du contenu en quantité suffisante et avec des mots clés pertinents pour que ceux-ci puissent vous positionner dans les résultats de recherche. N’oubliez pas qu’il y a toujours une adéquation entre les internautes et les moteurs de recherche.

Chez Strategietechno nous rencontrons ce type de problématiques au quotidien et ce ne sont pas les seules ! Ainsi, pour aider nos clients à tirer le meilleur parti de leurs sites internet nous attachons une importance primordiale à leur préconiser des solutions efficaces et pérennes.

Vous rencontrez actuellement ce genre de problématique ? Vous souhaitez faire appel à nos services ? Contactez-nous !

La guerre des réseaux

Avec l’arrivé de Google+, Facebook et Twitter devront réagir afin de garder leurs places puisque le nouveau concurrent offre plusieurs fonctionnalités novatrices qu’ils n’offrent pas. La première offensive de Facebook a été d’annoncer un partenariat avec Skype. Il sera donc possible, très prochainement, d’avoir des conversations vidéo via Facebook. En cliquant sur un simple bouton, la vidéoconférence avec nos amis sera possible.

https://www.facebook.com/videocalling

Cette annonce a été faite en lien avec la fonctionnalité Vidéo-bulles (« Hangouts » en anglais) qui est offerte par Google+. La vidéoconférence offre la possibilité de parler avec 10 personnes à la fois. Reproduisant des conversations de groupe, il est également possible de partager du contenu en temps réel avec les membres du chat.

Facebook a également annoncé qu’il bloquerait l’exportation de ses contacts vers Google+. Il sera donc impossible pour les utilisateurs de G+ d’importer ses amis Facebook. On peut s’attendre à ce que Facebook s’ajuste continuellement afin de contrer les effets du concurrent.

Les autres fonctionnalités de G+

Afin de se différencier des concurrents, Google+ a implanté une multitude de fonctionnalités qui le rendent unique. On pense ici aux systèmes de Cercles qui permettent à l’utilisateur d’organiser ses contacts et de restreindre l’accès aux informations partagées. Il est donc possible de partager une vidéo avec ses amis sans que les membres de la famille les voient.
Autre fonctionnalité intéressante, les Déclics permettent de recevoir un flux régulier d’information en relation avec un thème. Vous recevrez donc des liens sur des sujets qui vous passionnent, faisant partie de l’actualité ou partagés par vos amis. Les flux thématiques sont une manière d’apporter du contenu original et interactif à l’intérieur de G+.

Voici un tableau qui explore les nouvelles fonctionnalités de Google+ comparé à ses principaux concurrents.

http://www.gizmodo.fr/2011/07/19/facebook-google-et-twitter-qui-est-le-plus-fonctionnel.html

Il sera intéressant de voir l’évolution de Google+ lors de l’implantation de la vraie version. De plus, des rumeurs concernant l’arrivée d’un nouveau réseau social, cette fois-ci par Microsoft, aura sans doute des répercutions sur la croissance de G+.

http://hightech.nouvelobs.com/actualites/20110718.OBS7217/tulalip-le-futur-reseau-social-de-microsoft.html

Le réseau, nommé Tulalip, s’appuierait sur le moteur de recherches Bing mais aussi sur Twitter et Facebook.

Pour bien se positionner dans les résultats naturels des moteurs de recherche il y a plusieurs facteurs. Par exemple, les moteurs de recherche comme Google ont besoin de confirmer que votre contenu est pertinent et que votre site fait ce qu’il prétend faire – et le fait bien. Le moyen le plus sûr pour les moteurs de recherche est de chercher des commentaires positifs de votre site sur l’Internet incluant un lien vers votre site. C’est pourquoi les témoignages des clients et commentaires sur un site web d’entreprises locales (avec un lien vers votre site) sont l’un des conseils stratégiques les plus importants que l’on doit suivre.

Comment construire les témoignages,

Vous pouvez toujours faire une demande d’échange de témoignages, ceci devient une aide mutuelle pour construire de bonnes critiques sur vos produits et services. De plus, vous pouvez y insérer des liens externes vers d’autres entreprises et eux aussi peuvent y mettre des liens vers votre site. De cette façon vous employez cette tactique pour renforcer vos liens externe. Non seulement cette tactique aide votre référencement, mais elle aidera également à générer un trafic ciblé vers votre site à partir d’autres sites.

La valeur des témoignages,

Fournir des témoignages de clients sur votre propre site est aussi une excellente façon de garder les perspectives engagées. Avec les témoignages vous réitérez à ces Internautes que vos produits ou services répondent à leurs besoins. Car de plus en plus, les internautes veulent savoir ce que les autres pensent de leur expérience avant l’achat, inscription ou réservation.

Vous pouvez être sûr que la page de témoignages est une stratégie gagnante, mais ce n’est pas la seule, il y a plus de 100 facteurs impliqués dans les algorithmes de référencement des moteurs de recherche, et cela est en constante évolution.

Avec notre engagement à rester en avance sur tous les nouveaux développements de référencement, Stratégietechno.com travaille constamment pour vous !

Même si l’on doit “inventer” au fur et à mesure, il y a toujours un processus qui se met en place.  On part de « A » pour se rendre à « B » en plusieurs étapes subséquentes.  On se doit de définir clairement ces étapes afin d’instaurer des processus clairs, et de « re-qualifier » ceux-ci constamment à mesure qu’on améliore le procédé par lequel nous créons de la valeur.

En décortiquant notre procédé de manière à être capable de l’expliquer, sous forme de schéma ou de liste, nous obtenons un système qui permettra de répéter les étapes requises de manière à obtenir un résultat optimal… et de mieux prédire l’aboutissement en termes de temps et de qualité d’exécution.

En effet, la création d’un système permet d’examiner le processus et d’y apporter des modifications de manière contrôlée.  En définissant chacune des étapes individuellement et en les reliant les unes aux autres, nous sommes en mesure de comprendre comment un changement spécifique à l’une des étapes d’un système, influencera les autres composantes du système.  En examinant le schéma de notre système, on peut mieux comprendre la structure de celui-ci et donc, l’interrelation qui tient le tout ensemble.  Bien comprendre la réciprocité entre chacune des composantes d’un système, permet d’apporter des modifications en connaissant au préalable les impacts qui en découleront.

Google est un excellent exemple de pouvoir obtenu par l’implantation d’un système.  À chaque fois qu’un internaute utilise la recherche dans Google, des milliers d’ordinateurs se mettent en branle pour livrer les résultats de recherche.  Le fameux algorithme de Google en fait une autre appellation pour désigner le système en question qui permet de trouver les résultats pertinents à nos recherches. Celui-ci est d’ailleurs en amélioration constante grâce aux raffinements apportés par les employés de Google.  En effet, les ingénieurs de Google apportent annuellement pas moins de 550 modifications à l’algorithme.  Voilà pourquoi Google arrive toujours de mieux en mieux à nous fournir les résultats les plus pertinents.

Le procédé est si efficace que les résultats nous sont fournis dans un délai moyen de 0.2 secondes et ce, sans aucune intervention humaine.  Google n’existerait tout simplement pas si, dès le tout début, l’entreprise n’avait pas misé autant de temps et d’énergie à définir et « systémiser » le processus de recherche.

Lorsqu’on travaille en équipe, un système fera en sorte que tous soient sur la même page, la même longueur d’onde.  La communication entre les membres de l’équipe sera plus claire si chacun est bien au courant des étapes du processus et l’interdépendance des étapes nécessaire pour atteindre la finalité.

La fameuse « machine à saucisse » est une automatisation rendue possible seulement lorsque le système a pu être clairement défini.  Imaginez si Google se fiait sur une équipe de libraires pour générer les résultats. Il faudrait attendre des jours voir des mois pour obtenir les résultats.  Ou imaginez si Strategietechno.com devait constamment réinventer la roue à chaque nouveau mandat.  Il y aurait là une sérieuse perte de temps-énergie-ressources-focus et les résultats ne seraient pas ce qu’ils sont !

Il faut donc automatiser le procédé par lequel nous créons notre valeur de manière à pouvoir « focuser » nos efforts pour améliorer le système au lieu d’avoir à opérer le système.

Attention, l’automatisation ne veut pas nécessairement dire que le tout devient rigide et moins adaptable.  Au contraire, en comprenant bien l’interaction entre chacune des composantes, nous pouvons au contraire encore mieux l’adapter étant donné que nous évitons les mauvaises surprises qui pourraient survenir à cause d’un changement à un autre niveau.

Au départ, l’implantation d’un système requiert toujours plus d’effort, mais en bout de ligne, celui-ci s’avérera toujours plus performants.

Je crois qu’implanter des systèmes à plusieurs niveaux, tant sur le plan personnel que professionnel, permet de garantir une efficacité hors pair et des résultats prédictibles.

Cet article fera état de l’utilisation de la fonction « transform » qui vous permet de modifier des éléments de pages sans avoir recours à l’utilisation d’images ou programmation complexe.

Bonne lecture !

L’article : CSS3 « Transforms »

Pour les visiteurs

Il est bien important de présenter aux visiteurs une page 404 aux couleurs du site visité et de préférence du même gabarit. On devrait retrouver un message clair mentionnant que la ressource demandée n’a pas été trouvée. Il est recommandé de garder la navigation du site originale. On peut également présenter le plan du site sur cette page, ce qui invitera le visiteur à cliquer sur une section plus appropriée.

Dans certains cas, si l’erreur s’est produite dans un sous-répertoire on peut proposer des « articles » de ce sous-répertoire; comme dans une section « produits ».

Voici un exemple de page 404 « amicale » :

Pour les engins de recherche

La page 404 est aussi très importante pour les engins de recherche; elle sert à s’assurer que la ressource soit retirée des résultats de recherche pour éviter que des visiteurs y accèdent suite à un résultat de recherche. C’est ici que le webmaster se doit d’être vigilent. Il doit s’assurer que la page 404 génère le bon message d’entête. Il existe le code d’erreur 404 et 410, le second n’étant pratiquement jamais utilisé et pourtant il devrait l’être.

L’erreur 410 est une erreur 404 bonifiée, elle veut tout simplement dire que la ressource demandée existait mais que nous savons qu’elle n’existe plus et qu’elle n’est remplacée par rien.

L’erreur 404 est plus générale, elle mentionne que la ressource n’existe pas sur le serveur mais sans stipulé si c’était une ressource préalablement existante.

À titre d’exemple, l’erreur 410 devrait être utilisée dans le cas où un produit « X » serait discontinué et qu’il n’y aurait aucun produit remplaçant. Il ne suffit pas d’envoyer la bonne entête il y a également un META à ajouter à même la page 404. Ce META a pour rôle d’informer les moteurs de recherche de ne pas « indexer » et « archiver » mais de « suivre » les liens sur celle-ci (notamment la navigation principale ainsi que le plan du site).

Voici un META approprié pour une page 404 :

<meta name= »robots » content= »noindex, follow, noarchive  » />

Couplé avec le message d’entête 404 ou 410 ce META assurera que la ressource soit retirée des résultats de recherche.

Strategietechno attache une importance primordiale aux connaissances que ses employés peuvent avoir des outils qu’ils utilisent au quotidien; par exemple : Google AdWords, Google Analytics, Microsoft AdCenter, Facebook…

En effet, la maîtrise de ces outils permet à Strategietechno d’optimiser les stratégies marketing de ses clients et surtout d’optimiser leur retour sur investissement. C’est donc pour ces raisons mais aussi parce qu’Internet évolue constamment que Stratégietechno vérifie ses connaissances et compétences au travers des examens de Google.